So verbessern Sie die Leistung von Kampagnen im Google Display-Netzwerk

Jul 14, 2023

GDN-Kampagnen können gut funktionieren, aber es kann sein, dass Sie nicht die erhofften Ergebnisse erzielen, wenn Ihre Kampagnen nicht gut optimiert sind.

Victoria Spall

Account-Direktor

Kampagnen im Google Display-Netzwerk (GDN) können eine großartige Möglichkeit sein, die Bekanntheit Ihrer Marke zu erhöhen und erneut mit Nutzern in Kontakt zu treten, die Ihre Website bereits besucht haben.

Möglicherweise stellen Sie jedoch fest, dass Sie nicht die erhofften Ergebnisse erzielen, wenn Ihre Kampagnen nicht gut optimiert sind.

GDN-Anzeigen können auf Hunderttausenden von Platzierungen im Web, in Apps und auf Google-eigenen Plattformen wie YouTube geschaltet werden. Auch wenn diese Art von Reichweite und Präsenz wie eine gute Sache klingt, werden Ihre Anzeigen in den meisten Fällen nicht bei der richtigen Zielgruppe ankommen.

Qualität

Es gibt ein großes Problem mit der Qualität der Placements, auf denen Anzeigen geschaltet werden können.

Ein großer Prozentsatz von ihnen ist Teil von Netzwerken, die ausschließlich zum Zweck der Generierung von Einnahmen über das Werbeprogramm von Google, AdSense, gegründet wurden. Die Teilnahme ist kostenlos und Google zahlt für Anzeigenimpressionen, Klicks und andere Interaktionen. Es gibt zwar Zulassungsvoraussetzungen, die Messlatte liegt jedoch ziemlich niedrig.

Um dies zu beweisen, werfen Sie einen Blick auf die URL und den Titel dieses Artikels und versuchen Sie dann, den tatsächlichen Inhalt zu finden, der sich darauf bezieht. Absolut schamlos.

Aus diesem Grund ist es wirklich wichtig, einige Sicherheitsvorkehrungen zu treffen.

Es gibt eine Reihe von Listen und Skripten, die implementiert werden können, um verfügbare Platzierungen mit geringer Qualität auszuschließen. Mit beiden Methoden können verschwendete Impressionen und Klicks schnell vermieden werden.

Auf beide kann über das Menü „Extras und Einstellungen“ in Google Ads zugegriffen werden.

Eine weitere Möglichkeit, den Überblick darüber zu behalten, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden, ist der Bericht „Wo Anzeigen geschaltet wurden“, der sich im Dropdown-Menü „Inhalt“ befindet.

Das Problem hierbei ist, dass das manuelle Ausschließen von Platzierungen Stunden dauern kann. Und wie ausschließende Keywords muss es fast täglich überprüft werden. Anschließend können Sie die Platzierungsausschlüsse im Abschnitt „Ausschlüsse“ einsehen.

Obwohl dies zeitaufwändig ist, ist es genauso wichtig, dies zu überprüfen wie den Suchbegriffbericht, um zu überprüfen, welche Suchanfragen zu Impressionen für Ihre Anzeigen führen.

Neben der Tatsache, dass das Google Display-Netzwerk aus so vielen Websites besteht, ist es unglaublich wichtig, sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen die richtige Zielgruppe ansprechen.

Es stehen viele verschiedene Targeting-Optionen zur Verfügung.

Idealerweise möchten Sie Zielgruppen erstellen (vorzugsweise kombinierte Segmente, die Ihre eigenen Daten so weit wie möglich verfeinern) und diese mit Targeting wie Themen, Platzierungen und Display-/Video-Keywords überlagern.

Und genauso wichtig wie die Angabe, wen Sie ansprechen möchten, ist es, diejenigen auszuschließen, die Sie nicht ansprechen möchten. Sofern Sie nicht für eine mobile App werben, würde ich generell empfehlen, alle App-Placements auszuschließen.

Ärgerlicherweise muss man jedes einzelne einzeln durchgehen und ankreuzen. Pfui.

Wenn es um Remarketing-Kampagnen geht, können Sie davon ausgehen, dass es in Ordnung ist, wenn jemand, der zuvor mit Ihrer Marke interagiert hat, Ihre Anzeige erscheint, wenn er eine andere Website oder App durchsucht.

Es ist jedoch wichtig, hier zwei Dinge zu berücksichtigen. Erstens, Markenplatzierung und zweitens, Benutzerabsicht.

Stellen Sie sich vor, Sie wären eine Reisemarke. Sie wissen, dass ein Nutzer Ihre Website besucht und nach familienfreundlichen Hotels gesucht, aber noch nicht gebucht hat.

Wenn Sie nur Remarketing verwenden und keine anderen Ausschlüsse festgelegt haben, könnte ihnen eine Anzeige angezeigt werden, wenn sie gerade ein Handyspiel spielen, auf einer Wettseite nachsehen, ob ihre Fußballmannschaft gewonnen hat, oder wenn sie eine Rezension für Produktivitätssoftware lesen im Büro arbeiten. Es ist unwahrscheinlich, dass sie in diesem Moment mit dem, was sie bereits tun, aufhören, Ihre Website erneut zu besuchen.

Es ist jedoch wahrscheinlicher, dass sie sich mit Ihrer Marke beschäftigen, wenn sie Elternblogs oder Reiseseiten durchstöbern. Denken Sie jedoch daran, die Qualität und Leistung von Anzeigenplatzierungen auch dann zu überprüfen, wenn sie für Ihre Zielgruppe relevant sind, falls sie von geringer Qualität sind oder keine Ergebnisse liefern, und schließen Sie sie aus.

Google schaltet häufig Anzeigen auf Websites, die nicht Ihren Sprach- und Standorteinstellungen entsprechen.

Beispiele für Anzeigen, die auf das Vereinigte Königreich und die englische Sprache ausgerichtet sind und an irrelevanten Platzierungen geschaltet werden

Das ist frustrierend, aber außer der Verwendung eines Skripts, um dies zu verhindern, können Sie nicht viel tun.

Es gibt außerdem zwei verschiedene Einstellungen, die die Reichweite Ihrer Anzeigen bestimmen. Diese werden als „Targeting“- und „Beobachtungs“-Einstellungen bezeichnet, die Google wie folgt definiert:

Seien Sie vorsichtig, wenn Sie möchten, dass das granulare Targeting, das Sie stundenlang entwickelt haben, tatsächlich zum Einsatz kommt!

Darüber hinaus gibt es eine Einstellung auf Anzeigengruppenebene, die es Ihnen standardmäßig ermöglicht, über Ihre Targeting-Signale hinaus zu expandieren.

Und vergessen Sie nicht die Inhaltsausschlüsse, die Sie in den Kampagneneinstellungen finden.